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奧維:品質與升級,彩電618大促同比增103%

來源:亞設家電網 作者:  2016-06-23 17:54:45 
又是一年618年中大促,然而經過幾年的發展,電商的運營模式逐漸成熟,另一方面,消費者也逐漸趨于理性消費,因此今年的618年中大促,沒有了明争,但卻暗濤洶湧

  又是一年618年中大促,然而經過幾年的發展,電商的運營模式逐漸成熟,另一方面,消費者也逐漸趨于理性消費,因此今年的618年中大促,沒有了明争,但卻暗濤洶湧。電商巨頭不再把價格戰作為争鋒相對的利器,而是重視自身生态圈的完善和用戶深度價值的開發。

  就彩電市場而言,消費升級引導消費向高端化和個性化邁進,618各大彩電廠商開啟品質促銷,用優質的産品性能,完善的客戶服務體系,來滿足用戶消費升級的需求,引爆彩電市場規模狂熱增長。據奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示(不含自主商城),2016年618三天(6.17-6.19)彩電市場的零售量規模為60.2萬台,同比增長103%;零售額規模為14.0億元,同比增長65%。

  據奧維雲網(AVC)分析,今年的618(6.17-6.19)年中大促,彩電行業呈現以下市場特點:

  一、移動端已成大勢

  智能手機和移動互聯的普及、用戶時間的碎片化、移動購物場景的完善、移動支付技術及安全的進步、各電商企業移動端布局力度的加大及營銷模式的創新,促使消費者網購由PC端向移動端轉移。今年618促銷期間,移動端已經成為消費者電商購物的主流渠道。據奧維雲網(AVC)大數據顯示,618促銷彩電移動端占比高達81%。

  二、促銷戰推陳出新

  與以往電商大促滿場的“降價”、“返券”相比,今年618促銷已經漸漸不再标榜“折扣”和“低價”,今年618的促銷方式更加金融化和社交化,一方面京東、蘇甯和國美将旗下金融産品加入到了本次6.18活動中;另一方面四大電商利用 “直播+網紅”的交互模式,吸引用戶眼球。奧維雲網(AVC)分析認為,消費升級帶來網購消費的不斷理性化,低價已不再是他們趨之若鹜的存在。電商促銷從價格戰轉變為品質戰,是商業本質的理性回歸,也是消費升級的良性循環。

  三、高端化勢不可擋

  618大促期間,歐洲杯激戰正酣,因受歐洲杯觀賽換新需求拉動,彩電市場高端産品的銷量顯著提升,據奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示(不含自主商城),618促銷4K電視的滲透率達32%,較去年同期增長了14個百分點;55+大尺寸電視的滲透率達28%,較去年同期增長了8個百分點;智能電視的滲透率達83%,較去年同期增長了13個百分點。

  今年6.18的彩電促銷以品質和升級為主旋律,這也對應了中國中産階級消費的崛起。但狂歡背後,仍需思考:1.促銷頻繁化,消費者越來越看不明白,今年618百度指數較去年大減,正是消費者面對促銷轟炸後心累的表現;2.促銷所帶來的平台流量的爆表并不能持續,月月PK之下實際的成長卻并不明顯;3.低價促銷之下産品的貶值,品牌利潤空間一再壓縮。傳統促銷的模式已難再滿足需求,未來彩電行業隻有通過各種創新要素的積木式組合,才能夠使這個行業進入到一個良性的上升通道。

标簽:彩電   618

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