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中怡康:如何運用“洪荒之力”深耕彩電高端化

來源:亞設家電網 作者:  2016-08-12 14:59:17 
彩電市場向來是熱鬧非凡,産品的更疊、品牌的變遷、渠道的演變、用戶的轉變無一不引人感歎,彩電市場就像是一部正在上演的戲劇,劇情跌宕起伏,引人深思。正所謂沒有沖突就沒有戲劇,戲劇之中總是貫穿着矛盾主線

   彩電市場向來是熱鬧非凡,産品的更疊、品牌的變遷、渠道的演變、用戶的轉變無一不引人感歎,彩電市場就像是一部正在上演的戲劇,劇情跌宕起伏,引人深思。正所謂沒有沖突就沒有戲劇,戲劇之中總是貫穿着矛盾主線。對于彩電市場這部大劇來說,消費者想以最低的價格獲取最優質的産品就是矛盾主線之一。消費者想以最低的價格獲取最優秀的産品,但是優秀的産品需要上遊供應鍊提供優質的資源,彩電整機價格受供應鍊端尤其是面闆端價格變化的影響很大。近期液晶面闆價格上漲之勢連續,将對彩電整機價格造成影響。

  2015年以來,受到供需關系以及市場競争的影響,液晶面闆價格持續走低。以32英寸面闆為例,2015年5月32英寸面闆均價為87美元,而到了2016年年初,均價下跌幅度已經接近60%。不過,面闆價格不會一直下跌,低價總有谷底,今年年初價格已經接近谷底。從上圖中可以看到,2016年3月以來,液晶面闆價格持續上升,2016年8月,32寸面闆的價格已經達到了68美元,其餘尺寸産品價格也在上漲。

  2016年下半年,部分尺寸的供需将面臨緊張局面。按照各家面闆廠對于下半年32寸的原供應計劃,32寸的供應将會十分緊張。當然,如果面闆廠調整原供應計劃,增加32寸的供應量,32寸的供需有可能轉為平衡。但這會帶來另外一個問題,48寸到55寸這一尺寸段的供應會減少,尤其反應在48寸及49寸面闆上。面闆供應雖然減少,終端需求卻在增加,中怡康推總數據顯示,2016年上半年48寸到49寸尺寸段彩電零售量同比增長11.1%,55寸零售量同比增長83.4%。

  面闆價格上漲的壓力傳導到整機企業的同時,受到沖擊最嚴重的将是互聯網品牌。目前來看,面闆價格上漲幅度比較大的是中小尺寸,比如40寸、43寸,互聯網品牌的産品線大多數涵蓋這2個尺寸,并且40寸或43寸是某些品牌的主力尺寸。互聯網品牌雖然不依靠硬件盈利,價格上追求“微利”、“零利”、“負利”,但是供應鍊端的成本上升帶來的壓力的确不小,尤其是對于内容盈利模式還不成熟的互聯網品牌來說,如果内容不盈利,互聯網品牌的低價模式将難以維持,甚至面臨洗牌。

  中怡康消費電子事業部總經理彭顯東表示,彩電行業本是薄利,低價是今年以來彩電市場的常态,2016年上半年彩電市場零售量同比增長了5.9%,零售額同比卻下降了10.9%,這是巨大的反差,也是上半年彩電市場一股巨大的寒流。下半年在面闆價格回升的帶動下,加之傳統品牌深耕高端市場的行動,彩電整機價格有望随之回升,為市場帶來一些溫暖。

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