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中怡康:“黃金周”含金量下滑 廚房小電五一遇冷

來源:亞設家電網 作者:  2018-05-16 08:00:56 
線上線下市場促銷節點頻次增多、促銷周期拉長已成為一種常态。消費者對于各種促銷節點及促銷優惠活動已經從開始的新鮮、激動、購買欲望強烈變得習以為常和理性化

  一直以來五一、十一等假期一直被稱為家電業的“黃金周”,然而剛剛過去的這個五一,小家電的整體表現卻不那麼亮眼。中怡康線下周度零售監測數據顯示,廚房類小家電零售額較去年同期整體下降0.2%,主要品類中除攪拌機和電炖鍋同比分别上升49.0%和4.0%外,其他品類較去年同期均有不同程度的下降。其中電壓力鍋、電磁爐和電餅铛三大品類在烹饪類小電中下降幅度最大,零售額同比分别下降14.3%、11.3%和7.5%。水料類産品中,榨汁機和豆漿機延續市場頹勢,五一促銷期間同比下滑超過40%。總體來說2018年五一線下讀呈現以下幾個特點:

  一、促銷節點頻繁、促銷周期拉長,線上分流影響黃金周質量

  線上線下市場促銷節點頻次增多、促銷周期拉長已成為一種常态。消費者對于各種促銷節點及促銷優惠活動已經從開始的新鮮、激動、購買欲望強烈變得習以為常和理性化。而由于促銷頻次及節點增多,用戶在消費習慣上也發生了改變,将更多的權重放在了雙11、618這樣的大型促銷節點,五一、十一等傳統促銷節點受到電商促銷的沖擊,往日“黃金周”的形象正在淡化。今年線下五一促銷是從2018年15周持續到18周,其中15周-16周受到線上418大促影響,同比增長不及17周18周。

  二、推新品、推趨勢産品已成促銷期共識

  近年來随着消費水平的增長,人們在促銷期時對産品的關注已經從價格開始向産品功能、外觀、品牌、質量等多方面轉移。依靠低端機型以價格吸引購買已不再是促銷期的主要策略。功能賣點突出、符合大衆需求、溢價空間大的小家電産品成為促銷期各品牌主推的類型。今年五一市場在品類表現上也是以主推趨勢産品為主,如破壁料理機養生壺、IH電飯煲等品類在五一期間市場占比均大于非促銷期。而自家上市的新品也成為品牌宣傳促銷的一大重點,以電飯煲為例,五一期間新品在市場零售額占比達到19.2%,而在非促銷期新品占比僅為2.1%。

  三、整體均價上升,中高端占比加大

  受到銷售産品結構的影響,五一期間廚房小家電整體均價較非促銷期走高。中怡康線下周度零售監測數據顯示,2016年五一小家電整體均價為355元,2017年提升至449元,而2018年則突破500元。其中攪拌機、電壓力鍋、電飯煲、電炖鍋受品類升級影響均價提升最為突出。烹饪類小電中1000元以上電飯煲、電壓力鍋及600元以上電磁爐産品占比均有所加大。

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